Экспорт в Китай: как адаптировать свой бренд

Экспорт в Китай: как адаптировать свой бренд

На онлайн-вебинаре Московской школы экспортера (МШЭ) «Адаптация бренда и нейминг в Китае» подробно обсудили ключевые особенности локализации брендов для китайского рынка.

Лайфхаками поделился Валерий Трухманов, управляющий партнер кросс-бордер маркетингового агентства Bridgers, маркетинг- и медиа-эксперт по Китаю и Юго-Восточной Азии:

– опора на местный культурный контекст – китайская аудитория тонко чувствует нюансы;

– особая внимательность к семантике – один знак меняет смысл, а иногда и восприятие продукта;

– использование иероглифов – это сделает бренд узнаваемым, откроет путь на местные маркетплейсы и покажет уважение к культуре;

– регистрация товарного знака по местным правилам – иначе возрастает риск потери прав;

– сопровождение специалистами – здесь особенно ценна экспертиза по рынку и поддержка МЭЦ.

Если хотите выйти на международные рынки уверенно и с пониманием правил игры, подключайтесь к мероприятиям Московской школы экспортера.

МШЭ – обучающая программа Московского экспортного центра, направленная на развитие навыков ВЭД экспортно ориентированных компаний столицы. https://moscow-export.com/services/education/school

Новые рынки ближе, чем кажется